新经济浪潮下一站:传统产业掘金数字时代

[ 物联网在线导读 ] 移动互联网和物联网浪潮,正以非常规速度刷新人们过往的生活方式:源于消费者的消费习惯和购买力,中国企业从一开始的生产决定消费,发展到渠道为王,再到现在的消费者为王。

超越,转型,升级,跨越

图片来自视觉中国

1、新经济浪潮下,传统产业的困境

由于笔者之前从事产业投资和并购顾问,后期从事早期创业投资,一直一线接触企业,亲历了传统产业的辉煌,也见证了传统产业的迷茫。在一次私董会上,与一家相交莫逆的区域商业大佬交流,他反思现在的商业社会和环境,让他感觉好像大家都不跟他玩了一样。这是我深深敬佩的一个企业家,他也曾请咨询公司给公司梳理战略和管理体系,前几年还启动了真金白银投资的内部创业,还建立了集团商学院,也围绕渠道进行了前端和后端的产业链投资,最近还向小年轻学习了微商运作,可是依然感觉企业前途黯淡无光,谈到这两年商会会员企业的倒闭、转型,他感觉到整个商业生态和游戏规则已然改变……

类似这样的例子在前两年就开始显现端倪,今年则更加剧烈,苏宁脱胎换骨般的重新再造;零售巨头沃尔玛亏损,全球门店和体系重启变革;蒙牛集团渠道变革,开始走可乐模式,变革中间环节;大型社区连锁超市转型、冲刺上市、倒闭;而电商巨头洗牌快消市场的传言也甚嚣尘上;大批量需要垫资运营的中间商开始纷纷转型和倒闭……不管身处商业链条的哪个环节,都面临生死存亡的困境之中。

同时,在一二级市场,传统企业的股权融资也屡屡碰壁,传统型企业基本都过了野蛮生长、快速狂飙的阶段,10多年的企业业务、管理、人员和文化基本都成型和成熟,都处于二次创业、转型再生的阶段,要么就都是衰退的状态,所以,一般很少受资本的青睐。中国是制造业大国,而随着前几年IPO的开闸和全民PE热潮,那一拨韭菜已经割完,剩下的中小型企业只好转战新三板和区域股权交易市场。但就笔者接触的挂牌企业和拟挂牌新三板或区域股权交易市场的企业而言,能获得融资的寥寥无几,挂牌后除去政府补贴的奖励能冲抵挂牌费用外,也就资产质量较好的能获得一些关联银行贷款,至于增发、并购、市值管理,离企业还是太远。

追溯根源,这其实源于中国经济生态的转型升级,而旧世界的地图,已然不能为新世界提供指向。

2、传统产业突围:互联网化还是+互联网

在商业格局重新洗牌的新经济秩序形成之前,结合双创政策和互联网+”形势,许多传统产业也积极探索自己的转型之路。

许多传统企业依然存在成功路径依赖的问题,他们有的是看到市场的大热,预期自己也能模仿跟风获得脱胎换骨的机遇。于是他们在这几年的各个风口中开始试错,有的本小,锁定一个风口跟进,有的本大胆大,各个风口押注。笔者就接触到一家财大气粗的房产大佬开始闭门1年研发打败微信的产品,采用以前成功的模式,走大模仿、小差异、炒亮点的方式,围绕周边1KM和发12张照片走差异化,然后就没有然后了。

于是,团购大战、社交大战、O2O大战、打车大战、互金大战、直播大战……在这些所谓的风口和大热背后,除却新创企业和资本共舞引领风潮,跟风和倒下的大部分都是传统产业触角布局的项目。

转型几次后,许多传统产业复盘,以前的模仿模式和微创新在今天的商业江湖依然被淘汰了,连创新创业大赛参赛的资质也没有,因为缺乏科技含量和差异性。

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