如何应对短视频、短剧冲击？上影董事长王隽、导演申奥等电影人现场答题
【大河财立方 记者 徐姣】今年，既是中国电影诞生120周年的历史节点，也是影视行业面临微短剧、短视频等新兴媒介冲击、亟待探索新增长路径的关键时期。
8月7日下午，国务院新闻办公室举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会。上海电影（集团）有限公司董事长王隽，电影导演申奥，贵阳越界影城董事长兼总经理陈开放，追光动画文化传播（北京）有限公司制片人、动画师宋依依，墨境天合无锡数字图像科技有限公司联合创始人、视效总监魏明，围绕“推动电影高质量发展 丰富人民精神生活”与中外记者见面交流。
微短剧“异军突起”：影视产业格局生变
近年来，微短剧以“现象级变革”姿态重塑影视产业生态。作为数字时代新大众文艺形式，其以“轻量化”“强节奏”特点迅速抢占用户市场。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年底，我国微短剧用户规模已达6.62亿，超过外卖（5.92亿）、网约车（5.39亿）用户数量；人均单日使用时长101分钟，逼近即时通信应用。
市场规模更是在爆发式增长中一路攀升——《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过电影票房收入，预计2025年将达到634.3亿元。
在此背景下，地方产业布局加速。以“全国三大短剧制作重镇”之一的郑州为例，其市场规模已达23亿元，同比增长27.4%，展现出强劲的增长势头。截至2024年年底，郑州微短剧制作企业已超820家，从业人员达3万多人，19家企业市场规模达到1000万元以上，3家企业市场规模过亿元。
7月31日，郑州市发布《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》，争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。
不得不承认，微短剧正从影视“附属品”进阶为独立品类，倒逼产业结构性调整与业态融合。
电影“破局之道”：以“不可替代性”筑牢核心竞争力
面对微短剧的冲击，8月7日下午，在国务院新闻办公室举行的见面会上，与会电影人一致认为：电影的核心优势在于——长叙事、沉浸感、社交属性。
“电影诞生了一百多年，经过了多轮冲击，但始终具备着独特的技术优势与叙事优势。”导演申奥认为，电影的“长篇幅”是其天然优势，“我们能构建更完整的故事、塑造更复杂的人物、传递更深刻的主题。”
他坦言，短剧和短视频有轻量化、不受观看场景限制等优势，但电影应该发挥其独有的优势——大银幕的沉浸感、包裹感，震撼的画面特效与视听体验，以及无可替代的社交属性。
“当观众看完电影后，可以跟朋友、亲戚一起讨论电影的剧情、讨论他们对人物与故事主题的理解等。”申奥说，作为电影工作者，要努力拓宽电影受众的圈层，吸引更多观众走进电影院，引发观众的深度思考和对人物更细腻的认识。
陈开放也坦言，短视频以及微短剧近几年对电影行业的冲击是有目共睹的，这也是客观事实。
但相较于短视频的浅层刺激以及碎片化体验，站在影院经营者的角度，陈开放认为应该做好以下三点：沉浸式观影体验是我们的核心竞争力，要通过不断的技术升级，强化大银幕的声画优势；强化影院的社交属性，影院观影本身也是一项社交活动，它具有独特的仪式感，要通过丰富的活动内容以及影城氛围的营造，让观众为了这种仪式感而选择走进影院；做好票根经济，结合电影+文旅、电影+美食、电影+体育等，不仅能够满足观众多元化的体验需求，也能够促进电影和各个产业的融合发展。
魏明以《流浪地球2》《解密》为例，揭示电影技术的“迭代密码”：“为呈现更震撼的视觉效果，我们在拍《流浪地球2》时，将《流浪地球1》的5000盏灯光升级至数十万盏，流程管理体系也采用了最新的技术格式；《解密》中，团队协同主创反复打磨，只为让观众‘置身其中’。”他认为，这就是电影的魅力，这也是观众看电影和看短视频、微短剧最大的区别。
行业共识：好电影不缺少观众
宋依依表示，电影要持续发展一定要注意它的可看性。比如新鲜的选题、故事的完整性、情感的深入度、细节的丰富度，还有视觉的表现力等方面，吸引观众重新进入电影院。
她以动画电影为例，一部《哪吒·魔童闹海》可以达到票房154亿元，观影人次3亿，这就是它的必看性所带来的。
“观众选择去看电影，是跟线上化生活不一样的，他们希望得到的是线下的仪式感和社交属性。”宋依依认为，作为电影工作者，需要给观众带来视觉盛宴，让他们在影院能看到高山流水、古今奇谈；观众来到影院，电影能够感动他们、激励他们，让他们有深思。
“中国电影120周年，是120年来不断接受挑战、不断发展壮大的120年。当下，我们的生活环境、娱乐环境、传播环境都在发生着深刻的变化，但是我们很庆幸，观众没有远离电影，电影的魅力依旧。”王隽说，欣赏好的电影是人民追求美好生活的精神刚需。电影独特的社交属性和沉浸式体验感，使得电影始终具有十分强劲的竞争力。
她认为，电影人只要秉承匠心的精神，在内容创作上苦下功夫，探索电影新题材，努力拓展电影的创作空间和表现形式，更加深入地倾听人民的心声，讲出动人的故事，拍出好的电影，观众就会依旧热爱电影。
“电影是人民的精神刚需。”王隽表示，只要坚持以人民为中心的创作导向，深入时代、贴近生活，用匠心打磨内容，用创新拓展形式，电影终将继续成为“点亮人民精神生活”的光。
大河财立方记者查询了解到，截至8月7日17时14分，2025年大盘票房（含预售）突破350亿元，历时219天，比去年提前55天。值得一提的是，春节档上映的《哪吒之魔童闹海》一部影片就贡献了154.46亿元票房，占比超过四成。
然而哪吒点燃春节档后，一直未有爆款影片接力，电影市场一度陷入“片荒”困局。直至暑期档后半程，《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片上映，终于带动了电影市场升温。
尤其是申奥导演的《南京照相馆》，热度和口碑持续走高，让不及预期的暑期档重燃活力。截至目前为该影片上映的第14天，票房已超过18亿元，成为春节档后首部破10亿影片。
“《南京照相馆》为暑期档最大黑马，带领大盘票房多次实现逆跌，展现了良好势头。”灯塔专业版数据分析师陈晋向大河财立方记者介绍，即将上映的还有历史战争片《东极岛》、犯罪动作片《捕风追影》、国漫IP《非人哉：限时玩家》、喜剧《奇遇》《脱缰者也》及七夕爱情片《7天》《有朵云像你》。丰富的类型供给有望满足多元观影需求，推动市场形成多轮观影热潮。
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